semaver
New member
Bu heyecan neredeyse bardakların kendisi kadar devasa ve sosyal ağlarda da görülebiliyor: İnsanlar en yeni Stanley Kupalarını almak için Target süpermarket zincirinin önünde kamp yapıyor. Koleksiyonerler koleksiyonlarını gururla sunarlar. Gençler, çok istedikleri Stanley Kupası'nı hediye olarak aldıkları için Noel ağacının altında gözyaşlarına boğuldular.
Ancak bardaklar da Avrupa'ya ulaşalı uzun zaman oldu. Forbes'a göre üretim şirketi Stanley, yalnızca geçen yıl satışlarını 2019'daki 75 milyon dolardan 750 milyon dolara çıkarmayı başardı. Bu bardakları bu kadar özel kılan ne?
Sportif bir aksesuar olarak fincan
Sonuçta (büyük) şişeler ve termoslar yıllardır ortalıkta dolaşıyor. Üretici Nalgene'nin plastik şişeleri 1970'lerde zaten şişe trendini belirleyiciydi. 90'lı yıllarda “meme ucu kapaklı” şişeler çok popülerdi. O zamanlar hala öncelikli olarak açık hava spor faaliyetleriyle ilişkilendiriliyorlardı. Teknolojinin bir dezavantajı da var: Nipel kapakları sıklıkla sızdırıyor ve küflenmeye daha duyarlı.
Özellikle 2010'lu yıllardan bu yana rağbet gören paslanmaz çelikten yapılmış içecek şişeleri yardımcı olabilir. Sadece vidalanması kolay değil, aynı zamanda diğer hazır bardaklara göre plastik içermeyen bir alternatiftir (özellikle sürdürülebilirliğe değer veren insanlar için önemlidir). Dezavantajı: S'well ve Hydro Flask gibi popüler şişeler araba bardaklıklarına sığmaz. Bu ABD'de bir sorundur.
Aslında üretimi durdurulmuş bir model
Stanley şirketi de yüz yıldan daha eskidir. Stanley Cup'ın (NHL Cup ile karıştırılmaması gereken) modern bir heyecan ürünü haline gelmesi için bir dizi faktörün bir araya gelmesi gerekiyordu. Şirketin termal kupaları başlangıçta daha çok “mavi yakalı çalışanlara” ve açık hava meraklılarına, daha az da genç etkileyicilere yönelikti.
Mavi yakalı işçi ve beyaz yakalı işçi
ABD'de mavi yakalı çalışanlar genel olarak işleri genellikle kas gücü veya fiziksel efor kullanılarak yürütülen çalışanları ifade etmektedir. Klasik inşaat işçileri, tamirciler, oduncular veya diğer yorucu işler. Öte yandan beyaz yakalı işçiler ofislerde bulunur ve “mavi” ve “beyaz” gömlek yakalarını ifade ettiğinden genellikle üstlerdir. Terim bugüne kadar hala politik bir çağrışım taşıyor ancak bu bağlamda aynı zamanda kendini kanıtlamış sağlam ürünleri de ifade ediyor.
Aslında “Stanley Quencher” olarak adlandırılan model aslında kelimenin tam anlamıyla üretimi durdurulmuş bir modeldi. İçinden bir samanın geçtiği açık kapağı nedeniyle, “çalışkan inşaat işçileri” ve kampçılardan oluşan hedef kitlesi arasında pek popüler değildi.
Aniden yeni hedef gruplar
Ancak NBC'nin haberine göre, 2017 yılında bir grup anne, büyük boy saplı pastel renkli içme kaplarının farkına vardı. Birlikte ürün tavsiyeleri, satın alma tavsiyeleri ve günlük eşyalarla ilgili ipuçları verdikleri “Satın Alma Rehberi” blogunu yönetiyorlar. Ürünün popülaritesine katkıda bulundular ve aynı zamanda kupanın üretiminin 2019'da durmamasını sağlamada da etkili oldular.
“Satın Alma Rehberi” kupaya yeni bir hedef grup kazandırdı: Amerikan orta sınıfından beyaz kadınlar. Stanley patronu Terence Reilly de potansiyelin farkına vardı. Pek çok kişinin pek estetik bulmadığı Crocs bahçe ayakkabılarıyla, daha önce öncelikle pratik bir ürünü bir yaşam tarzı ürününe dönüştürmeyi başarmıştı. Starbucks ve diğer markalarla (Crocs'ta olduğu gibi) ilk sınırlı çapraz promosyon anlaşmaları artık heyecanı daha da artırıyor.
Ancak bu tek başına ani başarıyı açıklayamaz. Şirket, ürününün içme suyunun sosyal ağlarda da kutlandığı bir dönemde çıktığı için şanslıydı. Birçok kişi, insanlara yeterince su içmelerini hatırlatmak için #stay-hidrated etiketini kullanıyor. 1,2 L'lik bardaklar, önerilen günde 1,5 litreye kadar içmeye yardımcı olabilir. Buna ek olarak, kendi web sitesine ve TikTok topluluğunun yaptığı çok sayıda kendi deneyine göre, fincan aslında içecekleri neredeyse bir gün boyunca soğuk veya birkaç saat boyunca sıcak tutmayı başarıyor.
Bardağın başarısı için önemli olan #watertok adı verilen bir diğer trend ise şurup, toz ve parıltıyla özenle tatlandırılan suyun içilmesinden oluşuyor. Alkolsüz içeceklerde yaygın olarak bulunan şeker yerine tatlandırıcıların kullanıldığı doğum günü pastası veya tek boynuzlu at gibi renkli tatlar özellikle popülerdir. Bunun ne kadar sağlıklı olduğu hala tartışma konusu ancak rengarenk Stanley Bardak'lar sadece araba bardaklıklarına sığmakla kalmıyor, aynı zamanda istenilen estetiğe de uyum sağlıyor.
Çok fazla eleştiri ve alay
Ancak her abartılı reklamda olduğu gibi, eleştirel sesler artık artıyor. Bunlar öncelikle bazı hayranların toplama çılgınlığına yöneliktir. Bardaklar aslında çok dayanıklıdır ve evet, yeniden kullanılmak üzere tasarlanmıştır: özel kullanım için bir veya iki bardak yeterli olacaktır. Bunun yerine, gururlu sahipleri bazen düzinelerce bardağı orijinal ambalajlarında sunar veya bunları bir aksesuar gibi sadece bir kez kıyafetleriyle eşleştirir ve belki de bir daha asla kullanmaz. Artık, genellikle Çin'de üretilen ve Temu aracılığıyla sunulan pipet veya taşıma çantası gibi satın alınabilecek çok sayıda ek malzeme de mevcut.
:format(webp)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/madsack/HD7EXHQLABG7BLTZUXHRN6VWHE.jpg)
Yeni ucuz uygulama Temu hakkında heyecan: Neden bu kadar çok insan Çin mağazasını seviyor?
İnternette gezinen herkes giderek daha fazla Temu'nun reklamlarını görüyor. Çin çevrimiçi mağazası şu anda indirme listelerini fethediyor. Bütün bunlar neyle ilgili ve çevreciler neden paniğe kapılıyor?
“Vox” gazetecisi Alex Abad-Santos pek çok kişinin eleştirisini şöyle özetliyor: “Stanley'in amacı aslında insanlara ihtiyaç duydukları şeyleri satmak değil. Eğer öyleyse, tekrar kullanılabilen, bozulmaz, ömür boyu garantili bir su şişesi yeterli olacaktır. Sınırlı sürümler, TikTok'taki sayısız koleksiyon videosu, WaterTok fenomenleri ve onların sayısız Stanley'lerini tanıtan tatlı suları ve 750 milyon dolarlık satışların tümü, mümkün olduğu kadar çok sayıda Quencher'ın mümkün olduğu kadar çok insana satılmasıyla ilgili.”
MIT'e göre, tek kullanımlık şişelerden daha iyi bir sonuç elde etmek için bardağın yalnızca 10 ila 20 kez yeniden kullanılması gerekecek, ancak on bardağa kadar olan koleksiyonlarda bu biraz zaman alabilir; bu da sanılandan daha uzun sürebilir.
Ancak bardaklar da Avrupa'ya ulaşalı uzun zaman oldu. Forbes'a göre üretim şirketi Stanley, yalnızca geçen yıl satışlarını 2019'daki 75 milyon dolardan 750 milyon dolara çıkarmayı başardı. Bu bardakları bu kadar özel kılan ne?
Sportif bir aksesuar olarak fincan
Sonuçta (büyük) şişeler ve termoslar yıllardır ortalıkta dolaşıyor. Üretici Nalgene'nin plastik şişeleri 1970'lerde zaten şişe trendini belirleyiciydi. 90'lı yıllarda “meme ucu kapaklı” şişeler çok popülerdi. O zamanlar hala öncelikli olarak açık hava spor faaliyetleriyle ilişkilendiriliyorlardı. Teknolojinin bir dezavantajı da var: Nipel kapakları sıklıkla sızdırıyor ve küflenmeye daha duyarlı.
Özellikle 2010'lu yıllardan bu yana rağbet gören paslanmaz çelikten yapılmış içecek şişeleri yardımcı olabilir. Sadece vidalanması kolay değil, aynı zamanda diğer hazır bardaklara göre plastik içermeyen bir alternatiftir (özellikle sürdürülebilirliğe değer veren insanlar için önemlidir). Dezavantajı: S'well ve Hydro Flask gibi popüler şişeler araba bardaklıklarına sığmaz. Bu ABD'de bir sorundur.
Aslında üretimi durdurulmuş bir model
Stanley şirketi de yüz yıldan daha eskidir. Stanley Cup'ın (NHL Cup ile karıştırılmaması gereken) modern bir heyecan ürünü haline gelmesi için bir dizi faktörün bir araya gelmesi gerekiyordu. Şirketin termal kupaları başlangıçta daha çok “mavi yakalı çalışanlara” ve açık hava meraklılarına, daha az da genç etkileyicilere yönelikti.
Mavi yakalı işçi ve beyaz yakalı işçi
ABD'de mavi yakalı çalışanlar genel olarak işleri genellikle kas gücü veya fiziksel efor kullanılarak yürütülen çalışanları ifade etmektedir. Klasik inşaat işçileri, tamirciler, oduncular veya diğer yorucu işler. Öte yandan beyaz yakalı işçiler ofislerde bulunur ve “mavi” ve “beyaz” gömlek yakalarını ifade ettiğinden genellikle üstlerdir. Terim bugüne kadar hala politik bir çağrışım taşıyor ancak bu bağlamda aynı zamanda kendini kanıtlamış sağlam ürünleri de ifade ediyor.
Aslında “Stanley Quencher” olarak adlandırılan model aslında kelimenin tam anlamıyla üretimi durdurulmuş bir modeldi. İçinden bir samanın geçtiği açık kapağı nedeniyle, “çalışkan inşaat işçileri” ve kampçılardan oluşan hedef kitlesi arasında pek popüler değildi.
Aniden yeni hedef gruplar
Ancak NBC'nin haberine göre, 2017 yılında bir grup anne, büyük boy saplı pastel renkli içme kaplarının farkına vardı. Birlikte ürün tavsiyeleri, satın alma tavsiyeleri ve günlük eşyalarla ilgili ipuçları verdikleri “Satın Alma Rehberi” blogunu yönetiyorlar. Ürünün popülaritesine katkıda bulundular ve aynı zamanda kupanın üretiminin 2019'da durmamasını sağlamada da etkili oldular.
“Satın Alma Rehberi” kupaya yeni bir hedef grup kazandırdı: Amerikan orta sınıfından beyaz kadınlar. Stanley patronu Terence Reilly de potansiyelin farkına vardı. Pek çok kişinin pek estetik bulmadığı Crocs bahçe ayakkabılarıyla, daha önce öncelikle pratik bir ürünü bir yaşam tarzı ürününe dönüştürmeyi başarmıştı. Starbucks ve diğer markalarla (Crocs'ta olduğu gibi) ilk sınırlı çapraz promosyon anlaşmaları artık heyecanı daha da artırıyor.
Ancak bu tek başına ani başarıyı açıklayamaz. Şirket, ürününün içme suyunun sosyal ağlarda da kutlandığı bir dönemde çıktığı için şanslıydı. Birçok kişi, insanlara yeterince su içmelerini hatırlatmak için #stay-hidrated etiketini kullanıyor. 1,2 L'lik bardaklar, önerilen günde 1,5 litreye kadar içmeye yardımcı olabilir. Buna ek olarak, kendi web sitesine ve TikTok topluluğunun yaptığı çok sayıda kendi deneyine göre, fincan aslında içecekleri neredeyse bir gün boyunca soğuk veya birkaç saat boyunca sıcak tutmayı başarıyor.
Bardağın başarısı için önemli olan #watertok adı verilen bir diğer trend ise şurup, toz ve parıltıyla özenle tatlandırılan suyun içilmesinden oluşuyor. Alkolsüz içeceklerde yaygın olarak bulunan şeker yerine tatlandırıcıların kullanıldığı doğum günü pastası veya tek boynuzlu at gibi renkli tatlar özellikle popülerdir. Bunun ne kadar sağlıklı olduğu hala tartışma konusu ancak rengarenk Stanley Bardak'lar sadece araba bardaklıklarına sığmakla kalmıyor, aynı zamanda istenilen estetiğe de uyum sağlıyor.
Çok fazla eleştiri ve alay
Ancak her abartılı reklamda olduğu gibi, eleştirel sesler artık artıyor. Bunlar öncelikle bazı hayranların toplama çılgınlığına yöneliktir. Bardaklar aslında çok dayanıklıdır ve evet, yeniden kullanılmak üzere tasarlanmıştır: özel kullanım için bir veya iki bardak yeterli olacaktır. Bunun yerine, gururlu sahipleri bazen düzinelerce bardağı orijinal ambalajlarında sunar veya bunları bir aksesuar gibi sadece bir kez kıyafetleriyle eşleştirir ve belki de bir daha asla kullanmaz. Artık, genellikle Çin'de üretilen ve Temu aracılığıyla sunulan pipet veya taşıma çantası gibi satın alınabilecek çok sayıda ek malzeme de mevcut.
Yeni ucuz uygulama Temu hakkında heyecan: Neden bu kadar çok insan Çin mağazasını seviyor?
İnternette gezinen herkes giderek daha fazla Temu'nun reklamlarını görüyor. Çin çevrimiçi mağazası şu anda indirme listelerini fethediyor. Bütün bunlar neyle ilgili ve çevreciler neden paniğe kapılıyor?
“Vox” gazetecisi Alex Abad-Santos pek çok kişinin eleştirisini şöyle özetliyor: “Stanley'in amacı aslında insanlara ihtiyaç duydukları şeyleri satmak değil. Eğer öyleyse, tekrar kullanılabilen, bozulmaz, ömür boyu garantili bir su şişesi yeterli olacaktır. Sınırlı sürümler, TikTok'taki sayısız koleksiyon videosu, WaterTok fenomenleri ve onların sayısız Stanley'lerini tanıtan tatlı suları ve 750 milyon dolarlık satışların tümü, mümkün olduğu kadar çok sayıda Quencher'ın mümkün olduğu kadar çok insana satılmasıyla ilgili.”
MIT'e göre, tek kullanımlık şişelerden daha iyi bir sonuç elde etmek için bardağın yalnızca 10 ila 20 kez yeniden kullanılması gerekecek, ancak on bardağa kadar olan koleksiyonlarda bu biraz zaman alabilir; bu da sanılandan daha uzun sürebilir.