semaver
New member
Çelik çerçeve ve dört renkli lamine ahşap fiber tahtaları – görünüşe göre, dünya çapında web'de en hype -beybey mobilya parçalarından biri olmak çok fazla zaman almıyor. Eski. 60 yaş ve üstü olan herkes bunu öğrenci zamanlarından bilebilir.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
İlk kez, Niels Gammelgaard tarafından tasarlanan raf, 1985 yılında piyasaya sürüldü ve yaklaşık 58 avroya eşdeğer 665 İsveç kronuna mal oldu. Bugün bazen gerçek bir “rehber” veya “enetri” için yirmi kez ödeme yapıyorsunuz (doksanlardan raf yeni baskısının adına göre). Etsy'de raf, örneğin 1499.90 Euro için mevcuttur.
Mobilya endüstrisinin krizde olduğu bilinmesine rağmen. Ama Ikea yine de buna zarar verebiliyor gibi görünüyor. Kasım 2024'te “Endüstri Lideri”, Almanya'daki 50 yıllık şirket tarihinin en güçlü ikinci toplam cirosunu gururla duyurdu: yaklaşık 6 milyar avro.
IKEA etkisi
Ikea her zaman bilinçli olarak diğer mobilya mağazalarından yola çıktı: bir çocuk alanı, kendinizi inşa etmek için mobilyalar, mobilya ve ikonik kalem için İsveç isimleri bunun bir parçası. “IKEA etkisi” ni inceleyen bir psikolog “İşçi Partisi Sevgiye Yolsa” (Almanca: “İş Sevgiye Yollarsa”) başlığıydı.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Kassel Üniversitesi Sürdürülebilir Pazarlama Profesörü Ralf Wagner, “IKEA kendi deneyime sahip bir dünya gibidir” diyor. “Her zaman mobilya almaya gitmiyorsun, ama boş gitmek nadirdir.”
Ve yaklaşık iki yıldır, İsveç şirketi Nytillverkad koleksiyonunda eski Ikea parçalarını da kurtardı. Bunun nedeni, ikinci satış platformlarında vintage-icea'nın etrafındaki hype olması muhtemeldir. Örneğin, “Impala” koltuğu, vintage mobilya platformu için 3.273 avroya mal oldu Pamono-1972 IN 1972 sadece 37 Euro için koltuk vardı. Bunlar, yeni baskıda “Byakorre” olarak adlandırılan ve 149 Euro'ya mal olması gereken “Rehber” rafı gibi parçaları içerir. Çember bu şekilde kapanır. Çünkü IKEA bu ülkede de çok başarılı oldu çünkü öğrenciler artık ebeveynlerinin mobilyalarıyla dairelerini kurmak zorunda kalmadı. Gelsenkirchener Barok yerine Çam Ahşı. Şimdi IKEA, ebeveynlerin nesil mobilyalarını sunuyor.
Yeni baskılar Cumartesi gününden beri şubelerde olmalı. Ancak mevcut hypeer eksik. “Byakorre rafının 1 Şubat 2025'ten itibaren planlandığı gibi satılmayacağına üzülüyoruz” dedi. “Ikea aktif olarak sorunu çözmeye çalışıyor.” Şirket sorunun ne olduğunu ve ne zaman çözülebileceğini söylemedi.
Müşterilerle ilgili hayal kırıklığı harika olmalı, çünkü satışların başlamasından haftalar önce rafta çok sayıda video vardı. Bazıları resmi başlangıçtan önce birini nasıl ele geçirebileceğinize dair ipuçları verdi.
Yutturmaca – krize rağmen?
Wagner, “Benim izlenimim, IKEA'nın demografik değişimle büyümeye ve özellikle yaşlı insanlara hitap etmek için büyük önem verdiğidir.” Diyor. Diyerek şöyle devam etti: “Bu, IKEA'yı, sektördeki mevcut krize stratejik olarak saldırmayı ve üstesinden gelmeyi başaran birkaç mobilya mağazasından biri yapıyor.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Kriz öncelikle mobilyalara neredeyse hiç ihtiyaç duyulmaması gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Çünkü durgun ev inşaatı ve kısa bir konut piyasası yoluyla daha az insan hareket ediyor. Ayrıca sektörde neredeyse hiç yenilik yoktu. “Neden zaten sahip olduğum bir şey almalıyım?” Diye soruyor Wagner. “İnsanlar satın aldıklarında, o zaman tasarımı seviyorlar ve iyi bir his tetikliyorlar.”
Hayat ve biz
Sağlık rehberi, kuyu ve tüm aile – her ikinci Perşembe.
Ve nostalji iyi satan bir duygudur. Bu aynı zamanda Adidas (“Samba”), Coca Cola veya Puma (“Speedcat”) gibi diğer ürün üreticilerinin yeni sürümleri tarafından da gösterilmiştir. Ama bu duygu neden ortaya çıkıyor gibi görünüyor? Bunun özlemi İyi, Eski Günler. Wagner, “Doğum yerinize sınıf toplantısına ve dondurma salonuna geri dönerseniz, buz çocukluk gibi tadı var” diyor Wagner. “Bu buzla ilgili değil, onunla bağlantılı olan duygularla ilgili.” Bu özellikle çok fazla değiştiği zamanlarda önemlidir. “Ayrıca biraz mükemmel bir dünya satın alıyorsunuz” diyor Wagner.
Yeni baskılar vintage dışında bir şey. Wagner, “Eski mobilyaları yeni yayınladınız ve mevcut zeitgeiste uyarladınız” diyor. Sadece mobilyalar aslında yetmişli veya seksenlerden orijinaller olsaydı vintage olurdu. Bu yüzden IKEA yeni baskıları nispeten ucuza satabilir. Aksine, ikinci satış platformlarında pahalı mobilyalar. Wagner'e göre, orta -sixtyers tarafından da satın alınırlar. Çünkü o zaman aksine, bunlar gerekli değişikliğe sahiptir. Ve genellikle gerçek anıları mobilyalarla birleştirirler.
İç mekan yoluyla kendine güven yükseltmesi
Nytillverkad koleksiyonunun etrafındaki mevcut yutturmaca öncelikle yirmili yaşların ortalarında ve otuzlu yaşların ortalarında güçlendirilmiştir. Wagner, “Gençler büyük, yani lüks eşyaları uygun bir fiyata almayı severler” diyor. Bu, benlik saygısını öne çıkarmak ve yükseltmek istiyor. “Ray Ban güneş gözlükleri 1990'larda da pahalıydı. Ama bir tane olduğunda harikaydın. “Byakorre rafı, vintage eğlence nedeniyle lüks bir makale haline geldi-gerçekten mağazalara gelmesi gereken uygun fiyatlı bir makale.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Wagner, “Bu, bir fincan çay ile kanepede oturmak ve rafın görüşünü dört gözle bekliyorum” diyor. “Ve rafı geldiklerinde öven arkadaşlar için.” Ayrıca kendiniz hakkında belirli bir izlenim vermek ve sosyal bir statü taşımak için bir şeyler satın alırsınız. Göze çarpan Texptung – değer için tüketme.
Ancak Wagner buna karşı tavsiyelerde bulunuyor. Materyalizmin mutlu bir hayat olduğu kanıtlanmamıştır. Pazarlama uzmanı, “Yanlış bir Rolex satın alırsanız, birçok insanı hile yapabilirsiniz – sadece gerçek bir tane karşılayamayacağınızı sürekli olarak hatırlayın,” dedi pazarlama uzmanı. “Yeni bir şey satın almadan önce iki kez düşünmenizi tavsiye ederim. Daha az varsa bazı daireler de çok daha iyi görünür. “
Ayrıca, satın alınan her şey de bertaraf edilmelidir. Wagner, “Yeni IKEA koleksiyonundan birçok parça içinde birçok kompozit var” diyor. “Artık bunu geri dönüştüremezsin.” Daha iyi sunta yerine masif ahşaptır. Ya da sadece tavan arasından dolaşın – biraz şansla birini veya diğer gerçek vintage bulacaksınız.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
İlk kez, Niels Gammelgaard tarafından tasarlanan raf, 1985 yılında piyasaya sürüldü ve yaklaşık 58 avroya eşdeğer 665 İsveç kronuna mal oldu. Bugün bazen gerçek bir “rehber” veya “enetri” için yirmi kez ödeme yapıyorsunuz (doksanlardan raf yeni baskısının adına göre). Etsy'de raf, örneğin 1499.90 Euro için mevcuttur.
Mobilya endüstrisinin krizde olduğu bilinmesine rağmen. Ama Ikea yine de buna zarar verebiliyor gibi görünüyor. Kasım 2024'te “Endüstri Lideri”, Almanya'daki 50 yıllık şirket tarihinin en güçlü ikinci toplam cirosunu gururla duyurdu: yaklaşık 6 milyar avro.
IKEA etkisi
Ikea her zaman bilinçli olarak diğer mobilya mağazalarından yola çıktı: bir çocuk alanı, kendinizi inşa etmek için mobilyalar, mobilya ve ikonik kalem için İsveç isimleri bunun bir parçası. “IKEA etkisi” ni inceleyen bir psikolog “İşçi Partisi Sevgiye Yolsa” (Almanca: “İş Sevgiye Yollarsa”) başlığıydı.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Kassel Üniversitesi Sürdürülebilir Pazarlama Profesörü Ralf Wagner, “IKEA kendi deneyime sahip bir dünya gibidir” diyor. “Her zaman mobilya almaya gitmiyorsun, ama boş gitmek nadirdir.”
Ve yaklaşık iki yıldır, İsveç şirketi Nytillverkad koleksiyonunda eski Ikea parçalarını da kurtardı. Bunun nedeni, ikinci satış platformlarında vintage-icea'nın etrafındaki hype olması muhtemeldir. Örneğin, “Impala” koltuğu, vintage mobilya platformu için 3.273 avroya mal oldu Pamono-1972 IN 1972 sadece 37 Euro için koltuk vardı. Bunlar, yeni baskıda “Byakorre” olarak adlandırılan ve 149 Euro'ya mal olması gereken “Rehber” rafı gibi parçaları içerir. Çember bu şekilde kapanır. Çünkü IKEA bu ülkede de çok başarılı oldu çünkü öğrenciler artık ebeveynlerinin mobilyalarıyla dairelerini kurmak zorunda kalmadı. Gelsenkirchener Barok yerine Çam Ahşı. Şimdi IKEA, ebeveynlerin nesil mobilyalarını sunuyor.
Yeni baskılar Cumartesi gününden beri şubelerde olmalı. Ancak mevcut hypeer eksik. “Byakorre rafının 1 Şubat 2025'ten itibaren planlandığı gibi satılmayacağına üzülüyoruz” dedi. “Ikea aktif olarak sorunu çözmeye çalışıyor.” Şirket sorunun ne olduğunu ve ne zaman çözülebileceğini söylemedi.
Müşterilerle ilgili hayal kırıklığı harika olmalı, çünkü satışların başlamasından haftalar önce rafta çok sayıda video vardı. Bazıları resmi başlangıçtan önce birini nasıl ele geçirebileceğinize dair ipuçları verdi.
Yutturmaca – krize rağmen?
Wagner, “Benim izlenimim, IKEA'nın demografik değişimle büyümeye ve özellikle yaşlı insanlara hitap etmek için büyük önem verdiğidir.” Diyor. Diyerek şöyle devam etti: “Bu, IKEA'yı, sektördeki mevcut krize stratejik olarak saldırmayı ve üstesinden gelmeyi başaran birkaç mobilya mağazasından biri yapıyor.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Kriz öncelikle mobilyalara neredeyse hiç ihtiyaç duyulmaması gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Çünkü durgun ev inşaatı ve kısa bir konut piyasası yoluyla daha az insan hareket ediyor. Ayrıca sektörde neredeyse hiç yenilik yoktu. “Neden zaten sahip olduğum bir şey almalıyım?” Diye soruyor Wagner. “İnsanlar satın aldıklarında, o zaman tasarımı seviyorlar ve iyi bir his tetikliyorlar.”
Hayat ve biz
Sağlık rehberi, kuyu ve tüm aile – her ikinci Perşembe.
Ve nostalji iyi satan bir duygudur. Bu aynı zamanda Adidas (“Samba”), Coca Cola veya Puma (“Speedcat”) gibi diğer ürün üreticilerinin yeni sürümleri tarafından da gösterilmiştir. Ama bu duygu neden ortaya çıkıyor gibi görünüyor? Bunun özlemi İyi, Eski Günler. Wagner, “Doğum yerinize sınıf toplantısına ve dondurma salonuna geri dönerseniz, buz çocukluk gibi tadı var” diyor Wagner. “Bu buzla ilgili değil, onunla bağlantılı olan duygularla ilgili.” Bu özellikle çok fazla değiştiği zamanlarda önemlidir. “Ayrıca biraz mükemmel bir dünya satın alıyorsunuz” diyor Wagner.
Yeni baskılar vintage dışında bir şey. Wagner, “Eski mobilyaları yeni yayınladınız ve mevcut zeitgeiste uyarladınız” diyor. Sadece mobilyalar aslında yetmişli veya seksenlerden orijinaller olsaydı vintage olurdu. Bu yüzden IKEA yeni baskıları nispeten ucuza satabilir. Aksine, ikinci satış platformlarında pahalı mobilyalar. Wagner'e göre, orta -sixtyers tarafından da satın alınırlar. Çünkü o zaman aksine, bunlar gerekli değişikliğe sahiptir. Ve genellikle gerçek anıları mobilyalarla birleştirirler.
İç mekan yoluyla kendine güven yükseltmesi
Nytillverkad koleksiyonunun etrafındaki mevcut yutturmaca öncelikle yirmili yaşların ortalarında ve otuzlu yaşların ortalarında güçlendirilmiştir. Wagner, “Gençler büyük, yani lüks eşyaları uygun bir fiyata almayı severler” diyor. Bu, benlik saygısını öne çıkarmak ve yükseltmek istiyor. “Ray Ban güneş gözlükleri 1990'larda da pahalıydı. Ama bir tane olduğunda harikaydın. “Byakorre rafı, vintage eğlence nedeniyle lüks bir makale haline geldi-gerçekten mağazalara gelmesi gereken uygun fiyatlı bir makale.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Wagner, “Bu, bir fincan çay ile kanepede oturmak ve rafın görüşünü dört gözle bekliyorum” diyor. “Ve rafı geldiklerinde öven arkadaşlar için.” Ayrıca kendiniz hakkında belirli bir izlenim vermek ve sosyal bir statü taşımak için bir şeyler satın alırsınız. Göze çarpan Texptung – değer için tüketme.
Ancak Wagner buna karşı tavsiyelerde bulunuyor. Materyalizmin mutlu bir hayat olduğu kanıtlanmamıştır. Pazarlama uzmanı, “Yanlış bir Rolex satın alırsanız, birçok insanı hile yapabilirsiniz – sadece gerçek bir tane karşılayamayacağınızı sürekli olarak hatırlayın,” dedi pazarlama uzmanı. “Yeni bir şey satın almadan önce iki kez düşünmenizi tavsiye ederim. Daha az varsa bazı daireler de çok daha iyi görünür. “
Ayrıca, satın alınan her şey de bertaraf edilmelidir. Wagner, “Yeni IKEA koleksiyonundan birçok parça içinde birçok kompozit var” diyor. “Artık bunu geri dönüştüremezsin.” Daha iyi sunta yerine masif ahşaptır. Ya da sadece tavan arasından dolaşın – biraz şansla birini veya diğer gerçek vintage bulacaksınız.