Muqe
New member
Özellikle çocukları hedefliyorsa çikolata, cips ve kola reklamları yasaklanmalıdır. Tüketiciyi koruma örgütleri yıllardır bunu talep ediyor. Uzun zamandır bununla ilgili bir yasa taslağı var, ancak trafik ışığı koalisyonu henüz üzerinde anlaşmaya varamadı. Ancak çocuklar ve gençler endüstri pazarlamasından gerçekten ne kadar etkileniyor?
Foodwatch tüketici koruma kuruluşundan Luise Molling, çocuklar ve gençlerin gıda endüstrisi için son derece ilginç reklam hedef grupları olduğunu söylüyor. Bir yandan bu, kendilerinin harcayabilecekleri paradan kaynaklanıyor: 2019 çocuk medyası araştırmasına göre, çocukların ve gençlerin satın alma gücü son yıllarda yılda üç milyar avro civarında. Molling, “Ve bu para, dergiler dışında çoğunlukla cips ve şeker gibi şeylere harcanıyor” diyor. Öte yandan, çocuklar elbette ebeveynlerinin satın alma kararlarını etkileyecektir.
Amerikalı araştırmacılar tarafından yapılan bir gözden geçirme çalışması, çocukları hedefleyen reklamların ebeveynlerin davranışlarını da etkilediğini göstermiştir. Bu, çocukların ebeveynlerini belirli yiyecekleri, özellikle de obezite ve diyabetle ilişkili olanları satın almaya teşvik etmesini sağlar. Geçen yıl, büyük bir meta-analiz, gıda reklamlarının çocukların ve gençlerin tüketim ve yeme alışkanlıklarını etkilediğini doğruladı.
Çocuklar özellikle hassastır.
Foodwatch uzmanı Molling, çocukları hedefleyen gıda reklamlarının neredeyse tamamen sağlıksız ürünleri teşvik ettiğini söylüyor. Bunun nedeni, atıştırmalıklar, şekerli limonatalar ve kahvaltılık gevreklerdeki yüksek kar marjlarıdır. Elbette şirketler, çocukluklarının sonraki yeme alışkanlıklarını şekillendirdiğini biliyorlar, diyor Molling: “Eğer çocuklar belirli ürünlerde marka bağlılığı oluşturabilirlerse, tüketicileri ömür boyu kazanmış olurlar.”
Benzer şekilde, Federal Gıda ve Tarım Bakanlığı (BMEL), çocuklara yönelik gıda reklamlarını kısıtlamak için bir yasa tasarısını gerekçelendiriyor. Çocukların internette ve TV’de gördükleri yiyecek reklamlarının ortalama yüzde 92’si fast food, atıştırmalıklar veya tatlılar gibi ürünler içindir. Bu bağlamda, “özellikle çocukluk döneminde beslenme davranışı, sonraki yaşam için belirleyici bir şekilde şekillenmektedir.” Gıda reklamlarının, 14 yaşın altındaki çocukların beslenme davranışları üzerinde “kalıcı bir etkisi” vardır. Bu çocuklar ayrıca “reklamlara özellikle açıktır.”
Molling şunu doğrulayabilir: “Çocuklar saftır” diyor. “Belki 11 veya 12 yaşına kadar, haber içeriği ile reklamı ayırt etmekte zorlanıyorlar ve küçük çocuklar doğal olarak daha da az anlıyor.” Aynı zamanda, duygusal olarak yaklaşmaları özellikle kolaydır. “Küçük bir çocuğu süpermarkette gezdiren herkes, ürün paketlerinin üzerindeki sevimli ve sevimli hayvanların onlara ne kadar kolay yaklaştığını bilir.”
:format(webp)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/madsack/DMGOZCVWFNFMJBUMXEZCJBR5CM.jpg)
hayat ve biz
Sağlık, esenlik ve tüm aile için rehber – her ikinci Perşembe.
Tiktok yıldızları sektör için ilgi çekici
Ancak sorun sadece ambalaj üzerindeki komik figürler değil. Molling, “Çocuk pazarlaması, çocuklara ulaşan herhangi bir pazarlamadır” diyor. Buna kamusal alanlardaki afişler de dahildir. İki yaşındaki oğlu bile McDonald’s posterlerindeki patates kızartmasını kolaylıkla tanıyabiliyor. Spor etkinliklerinde sponsorluk yoluyla tatlı içecek ve atıştırmalık reklamları da çocuklar ve gençler arasında oldukça popülerdir. Molling, “Bu, özellikle sorunlu çünkü bu yiyeceklere sportif bir görünüm veriyor” diyor. TV reklamları da önemli bir rol oynamaya devam etti. Ve sadece klasik çocuk programları sırasında yayınlananlar değil: Ne de olsa çocuklar ve gençler genellikle aileleriyle birlikte eğlence programları ve gişe rekorları kıran filmler izliyorlar.
Buna ek olarak, artık İnternet’te, genellikle ürün yerleştirme ve reklam için ödeme yapan sözde etkileyiciler aracılığıyla pazarlama var: You-Tube veya Tik-Tok yıldızları. Molling, “Bu, sektör için özellikle çekici, çünkü orada belirli ürünler için hedef gruplara, örneğin oyunculara – çoğunlukla genç erkeklere – enerji içecekleri için bir hedef grup olarak çok kolay bir şekilde ulaşabiliyor” diyor. Foodwatch, Junkfluencer Raporunu 2022’de yayınladı. Etkileyenlerin şekerli içecekleri, fast food zincirlerini ve tatlıları nasıl tanıttığına dair çok sayıda örnek listeliyor. 1.9 milyon çok genç tarafından takip edilen popüler YouTuber’lar “Viki ve Sarina”, Coca Cola içerken ve McDonald’s çantalarıyla kendilerini göstermekle kalmadılar, aynı zamanda kendi “kaşık için kurabiye hamurlarını” ve donmuş kremalı pastayı da pazarladılar. “Coppenrath ve Wiese”.
Molling, “Her halükarda, etkileyicilerin çocuklar ve gençler üzerindeki etkisi sorgulanabilir çünkü onlar, insanların taklit etmeyi sevdiği bir tür arkadaş olarak görülüyor” diyor. Ayrıca çocuklar ve gençler sözde “meydan okumalara” katıldıkları takdirde sosyal ağlarda kendileri de ücretsiz reklam medyasına dönüştürülüyor. Örneğin sosyal medya yıldızı Simon Desue, kız arkadaşıyla McDonalds’ta bir Tik-Tok videosunda köri sosisi yiyor. Takipçilerden daha sonra “meydan okuma” benzeri bir şey yapmaları ve bunun bir videosunu yayınlamaları istenir.
Ebeveynlerin reklamcılığa karşı mücadelesi, Davud’un Goliath’a karşı mücadelesi gibidir.
BMEL yasa tasarısı ayrıca çevrimiçi reklamcılığın yasaklanmasını da öngörüyor – ancak yalnızca 14 yaşına kadar çocukları ve gençleri hedef alan bir yasak. Foodwatch daha da ileri gitmek istiyor: “Çocukların 18 yaşına kadar korunması gerektiğine inanıyoruz 18. Ergenlik çağında çok yüksek obezite oranları var” diyor Molling. Almanya’da çocuklara yönelik şekerleme reklamlarının yasaklanıp yasaklanmayacağı ve ne ölçüde yasaklanacağı henüz belli değil.
O zamana kadar ebeveynler çocuklarını pazarlamanın etkisinden korumak için ne yapabilir? Federal Sağlık Eğitimi Merkezi (BZgA), anneler ve babalar için çevrimiçi reklamcılıkla nasıl başa çıkılacağı konusunda genel ipuçlarını bir araya getirdi. Bu nedenle, altı yaşın altındaki daha küçük çocuklar bile konuya eğlenceli bir şekilde duyarlı hale getirilebilir. Örneğin, ebeveynler çocuklarla reklamcılık hakkında konuşmalı ve gerçek ürünleri reklamda nasıl tasvir edildikleri ile karşılaştırmalıdır. Anneler ve babalar, çocukları uygulamalardaki, çevrimiçi sitelerdeki veya filmlerdeki “gizli” reklamlar hakkında bilgilendirmelidir. Ve onlara tüketici dünyasının nasıl çalıştığını, ürünlerin kimler tarafından ve hangi koşullarda üretildiğini anlatın. Bu gıdaya da uygulanabilir.
Öte yandan Foodwatch, ebeveynler çocuklarını gıda reklamlarının etkisinden korumaya çalıştıklarında bunu “Davud’un Goliath’a karşı savaşına” benzetiyor. Geçen yıl Foodwatch web sitesinde yaptığı bir yorumda Molling, çocukların pazarlamasını düzenlemenin Foodwatch için neden tek doğru çözüm olduğunu açıkladı: “Bu babalık değil, manipülatif reklamcılıktan kurtulmakla ilgili. Ebeveynler çocuklarını sağlıklı bir şekilde beslemeyi daha kolay bulmalı. Tony Tiger ile şekerli kahvaltı gevreğinde, SpongeBob ile Cola’da ya da sosyal medyadaki önemsiz etkileyicilerle dövüşmek zorunda kalmak.”
Foodwatch tüketici koruma kuruluşundan Luise Molling, çocuklar ve gençlerin gıda endüstrisi için son derece ilginç reklam hedef grupları olduğunu söylüyor. Bir yandan bu, kendilerinin harcayabilecekleri paradan kaynaklanıyor: 2019 çocuk medyası araştırmasına göre, çocukların ve gençlerin satın alma gücü son yıllarda yılda üç milyar avro civarında. Molling, “Ve bu para, dergiler dışında çoğunlukla cips ve şeker gibi şeylere harcanıyor” diyor. Öte yandan, çocuklar elbette ebeveynlerinin satın alma kararlarını etkileyecektir.
Amerikalı araştırmacılar tarafından yapılan bir gözden geçirme çalışması, çocukları hedefleyen reklamların ebeveynlerin davranışlarını da etkilediğini göstermiştir. Bu, çocukların ebeveynlerini belirli yiyecekleri, özellikle de obezite ve diyabetle ilişkili olanları satın almaya teşvik etmesini sağlar. Geçen yıl, büyük bir meta-analiz, gıda reklamlarının çocukların ve gençlerin tüketim ve yeme alışkanlıklarını etkilediğini doğruladı.
Çocuklar özellikle hassastır.
Foodwatch uzmanı Molling, çocukları hedefleyen gıda reklamlarının neredeyse tamamen sağlıksız ürünleri teşvik ettiğini söylüyor. Bunun nedeni, atıştırmalıklar, şekerli limonatalar ve kahvaltılık gevreklerdeki yüksek kar marjlarıdır. Elbette şirketler, çocukluklarının sonraki yeme alışkanlıklarını şekillendirdiğini biliyorlar, diyor Molling: “Eğer çocuklar belirli ürünlerde marka bağlılığı oluşturabilirlerse, tüketicileri ömür boyu kazanmış olurlar.”
Benzer şekilde, Federal Gıda ve Tarım Bakanlığı (BMEL), çocuklara yönelik gıda reklamlarını kısıtlamak için bir yasa tasarısını gerekçelendiriyor. Çocukların internette ve TV’de gördükleri yiyecek reklamlarının ortalama yüzde 92’si fast food, atıştırmalıklar veya tatlılar gibi ürünler içindir. Bu bağlamda, “özellikle çocukluk döneminde beslenme davranışı, sonraki yaşam için belirleyici bir şekilde şekillenmektedir.” Gıda reklamlarının, 14 yaşın altındaki çocukların beslenme davranışları üzerinde “kalıcı bir etkisi” vardır. Bu çocuklar ayrıca “reklamlara özellikle açıktır.”
Molling şunu doğrulayabilir: “Çocuklar saftır” diyor. “Belki 11 veya 12 yaşına kadar, haber içeriği ile reklamı ayırt etmekte zorlanıyorlar ve küçük çocuklar doğal olarak daha da az anlıyor.” Aynı zamanda, duygusal olarak yaklaşmaları özellikle kolaydır. “Küçük bir çocuğu süpermarkette gezdiren herkes, ürün paketlerinin üzerindeki sevimli ve sevimli hayvanların onlara ne kadar kolay yaklaştığını bilir.”
hayat ve biz
Sağlık, esenlik ve tüm aile için rehber – her ikinci Perşembe.
Tiktok yıldızları sektör için ilgi çekici
Ancak sorun sadece ambalaj üzerindeki komik figürler değil. Molling, “Çocuk pazarlaması, çocuklara ulaşan herhangi bir pazarlamadır” diyor. Buna kamusal alanlardaki afişler de dahildir. İki yaşındaki oğlu bile McDonald’s posterlerindeki patates kızartmasını kolaylıkla tanıyabiliyor. Spor etkinliklerinde sponsorluk yoluyla tatlı içecek ve atıştırmalık reklamları da çocuklar ve gençler arasında oldukça popülerdir. Molling, “Bu, özellikle sorunlu çünkü bu yiyeceklere sportif bir görünüm veriyor” diyor. TV reklamları da önemli bir rol oynamaya devam etti. Ve sadece klasik çocuk programları sırasında yayınlananlar değil: Ne de olsa çocuklar ve gençler genellikle aileleriyle birlikte eğlence programları ve gişe rekorları kıran filmler izliyorlar.
Buna ek olarak, artık İnternet’te, genellikle ürün yerleştirme ve reklam için ödeme yapan sözde etkileyiciler aracılığıyla pazarlama var: You-Tube veya Tik-Tok yıldızları. Molling, “Bu, sektör için özellikle çekici, çünkü orada belirli ürünler için hedef gruplara, örneğin oyunculara – çoğunlukla genç erkeklere – enerji içecekleri için bir hedef grup olarak çok kolay bir şekilde ulaşabiliyor” diyor. Foodwatch, Junkfluencer Raporunu 2022’de yayınladı. Etkileyenlerin şekerli içecekleri, fast food zincirlerini ve tatlıları nasıl tanıttığına dair çok sayıda örnek listeliyor. 1.9 milyon çok genç tarafından takip edilen popüler YouTuber’lar “Viki ve Sarina”, Coca Cola içerken ve McDonald’s çantalarıyla kendilerini göstermekle kalmadılar, aynı zamanda kendi “kaşık için kurabiye hamurlarını” ve donmuş kremalı pastayı da pazarladılar. “Coppenrath ve Wiese”.
Molling, “Her halükarda, etkileyicilerin çocuklar ve gençler üzerindeki etkisi sorgulanabilir çünkü onlar, insanların taklit etmeyi sevdiği bir tür arkadaş olarak görülüyor” diyor. Ayrıca çocuklar ve gençler sözde “meydan okumalara” katıldıkları takdirde sosyal ağlarda kendileri de ücretsiz reklam medyasına dönüştürülüyor. Örneğin sosyal medya yıldızı Simon Desue, kız arkadaşıyla McDonalds’ta bir Tik-Tok videosunda köri sosisi yiyor. Takipçilerden daha sonra “meydan okuma” benzeri bir şey yapmaları ve bunun bir videosunu yayınlamaları istenir.
Ebeveynlerin reklamcılığa karşı mücadelesi, Davud’un Goliath’a karşı mücadelesi gibidir.
BMEL yasa tasarısı ayrıca çevrimiçi reklamcılığın yasaklanmasını da öngörüyor – ancak yalnızca 14 yaşına kadar çocukları ve gençleri hedef alan bir yasak. Foodwatch daha da ileri gitmek istiyor: “Çocukların 18 yaşına kadar korunması gerektiğine inanıyoruz 18. Ergenlik çağında çok yüksek obezite oranları var” diyor Molling. Almanya’da çocuklara yönelik şekerleme reklamlarının yasaklanıp yasaklanmayacağı ve ne ölçüde yasaklanacağı henüz belli değil.
O zamana kadar ebeveynler çocuklarını pazarlamanın etkisinden korumak için ne yapabilir? Federal Sağlık Eğitimi Merkezi (BZgA), anneler ve babalar için çevrimiçi reklamcılıkla nasıl başa çıkılacağı konusunda genel ipuçlarını bir araya getirdi. Bu nedenle, altı yaşın altındaki daha küçük çocuklar bile konuya eğlenceli bir şekilde duyarlı hale getirilebilir. Örneğin, ebeveynler çocuklarla reklamcılık hakkında konuşmalı ve gerçek ürünleri reklamda nasıl tasvir edildikleri ile karşılaştırmalıdır. Anneler ve babalar, çocukları uygulamalardaki, çevrimiçi sitelerdeki veya filmlerdeki “gizli” reklamlar hakkında bilgilendirmelidir. Ve onlara tüketici dünyasının nasıl çalıştığını, ürünlerin kimler tarafından ve hangi koşullarda üretildiğini anlatın. Bu gıdaya da uygulanabilir.
Öte yandan Foodwatch, ebeveynler çocuklarını gıda reklamlarının etkisinden korumaya çalıştıklarında bunu “Davud’un Goliath’a karşı savaşına” benzetiyor. Geçen yıl Foodwatch web sitesinde yaptığı bir yorumda Molling, çocukların pazarlamasını düzenlemenin Foodwatch için neden tek doğru çözüm olduğunu açıkladı: “Bu babalık değil, manipülatif reklamcılıktan kurtulmakla ilgili. Ebeveynler çocuklarını sağlıklı bir şekilde beslemeyi daha kolay bulmalı. Tony Tiger ile şekerli kahvaltı gevreğinde, SpongeBob ile Cola’da ya da sosyal medyadaki önemsiz etkileyicilerle dövüşmek zorunda kalmak.”