semaver
New member
Bu yıl Aldi reklam broşürünün sayfalarında gülümseyen Hollandalı model Sylvie Meis oldu: Mart’ta pijamalarla, Nisan’da spor koleksiyonuyla, Temmuz’da pastel bikiniyle. Böylece Meis, indirimcilerin birkaç yıldır kıyafetlerini pazarlamak için güvendiği tanınmış kişiliklerden oluşan pek de küçük olmayan bir gruba katılıyor.
Bunun başlangıç noktası, Aldi, Lidl, Netto and Co.’nun 2006 yılında tekstil sektöründe kaydettiği büyük satış düşüşüydü. Claudia Ebert, “O zamanlar indirimciler kötü çalışma koşulları ve sürdürülemez tekstil ürünleri nedeniyle giderek daha fazla eleştiriliyordu” diyor. Hesse, Moda ve Tasarım Akademisi’nde (AMD) profesör ve çalışmalar dekanı. Peki şöhret modayı daha iyi hale getiriyor mu?
:format(webp)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/madsack/DMGOZCVWFNFMJBUMXEZCJBR5CM.jpg)
Hayat ve biz
Sağlık, esenlik ve tüm aile için rehber – her iki perşembe.
ABD öncülük ediyor
2013 yılında Bangladeş’teki Rana Plaza tekstil fabrikasının çökmesinin ardından ucuz moda üretimi ağır eleştirilere maruz kaldı. Ebert-Hesse, “Bu tür gelişmeler nedeniyle indirimciler, mevcut müşterileri elde tutmayı ve yeni müşteriler yaratmayı nasıl başarabileceklerini düşünmek zorunda kaldı” diyor.
İlk adım Bangladeş’te bina güvenliğine ilişkin anlaşmanın imzalanmasıydı. Ünlülerle işbirliği 2016 yılında başladı. İş modeli, indirim mağazaları Walmart ve Target’in birkaç yıl önce zaten başarılı işbirliklerine girdiği ABD’den geldi.
Almanya’da özellikle Aldi ve Lidl öne çıkmak için yarışıyor: 2017’de Amerikalı şarkıcı Anastacia ve Aldi Süd “Müzik Modayı Sever” koleksiyonlarını sundular. Lidl, model Heidi Klum’un tasarladığı “Let’s Wow” ile yanıt verdi. Aldi, 2019’da moda tasarımcısı Wolfgang Joop’u işe aldı. Aynı yılın yazında Lidl, tasarımcı Michael Kors’un çantalarını sundu. YouTuber Julien Bam, 2020 yılında “No Brand Needed” koleksiyonuyla Aldi Süd’ün reklamını yaptı. İndirimci Netto, 2020’de realite TV yıldızı Evelyn Burdecki’ye güvendi.
Neden müşterilerin genellikle indirim modası giymeye güvenmediği az çok tanınmış ünlülerden oluşan bu dizi?
Şirket imajı güçlendirildi
Moda profesörü Ebert-Hesse, “Bir yıldızın onunla ilişkili olması, giysiye daha yüksek bir duygusal değer katıyor” diyor. “Bu, ürünü ve dolayısıyla indirimcinin ucuz imajını güçlendiriyor.”
:format(webp)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/madsack/HX36XH7LOBFUDH7BITDCBCX6QY.jpg)
Kıyı Kovboy Kızları moda sahnesini nasıl sarsıyor?
Festival ziyaretçilerinden ilham alan yaz aylarında yeni bir moda akımı ortaya çıktı. Kıyı şıklığı ve Vahşi Batı kıyafetlerinin bir karışımıyla Kıyı Kovboy Kızları çayırları fethediyor. Kıyafet büyük şehirde de popüler olacak mı?
Ayrıca, tanınmış bir şahsiyetin adı kesinlikle çekicidir: Ebert-Hesse, bunun müşteri tabanını genişlettiğini söylüyor. Ancak ona göre ünlülerin koleksiyon üzerinde gerçekte ne kadar etkiye sahip olduğunu değerlendirmek zor. Ancak moda uzmanı, özellikle tasarımcıların tasarımlara bakıp kendi tarzlarını katma fırsatını kaçırmayacaklarına inanıyor.
Bunların hepsi sadece yeşil yıkama mı?
Bu mutlaka prestij kazanmak anlamına gelmiyor: “Bir indirimciyle işbirliği her zaman hassastır” diye itiraf ediyor Ebert-Hesse. “Bu, işbirliğinin eşit düzeyde gerçekleştiği üst düzey markalarla işbirliği yapmaktan tamamen farklı.”
Ayrıca indirimci modası, kalite ve sürdürülebilirlik açısından hâlâ yüksek puanlar alamıyor: Ebert-Hesse, üretim sırasında en iyi ihtimalle minimum standartlara uyulduğunu varsayıyor. “Kural olarak, sürdürülebilir tekstil ürünleri için çok düşük fiyatlar kesinlikle yeşil yıkama anlamına geliyor” diyor.
Bunun bir örneği Aldi’nin 2020’de piyasaya sürdüğü “Yeşil Spor Ayakkabılar”dır. Sürdürülebilirlik konularında uzmanlaşmış çevrimiçi platform Utopia, ürünlerin yalnızca yüzde 20’si geri dönüştürülmüş içerikten aldığı Global Geri Dönüşüm Standardı sertifikasının öneminin zayıf olmasını eleştirdi. İklim nötr ayakkabılar olarak adlandırılması da yanıltıcıdır. Çünkü bu, sera gazlarının olmadığı anlamına gelmiyor, sadece bir şirketin onlar için tazminat ödemesi yaptığı anlamına geliyor.
Lidl’ın 2020’de de piyasaya sürdüğü, geri dönüştürülmüş plastik şişelerden yapılan spor ayakkabılar çevre korumanın önemli bir örneği değil: ayakkabılarda çeşitli başka sürdürülemez malzemeler de kullanıldı. Çevre uzmanlarına göre böyle bir karışım, geri dönüştürülebilirliğin düşük olmasını sağlıyor.
Tanınmış reklam medyası müşterilere yakınlık yaratır
Ayakkabı ve kıyafetlerin kalitesinin nasıl olduğunu belirlemek zordur. Ancak RTL’nin 2022’de yayınladığı “pazarlık testi” gibi örnekler, son derece ucuz modanın genellikle uzun ömürlü olmadığını gösteriyor.
Moda ve Tasarım Akademisi Araştırma Dekanı
İyi olsun ya da olmasın, sonuçta indirimci modasının psikolojik etkisi hakim oluyor: Koleksiyonların reklam aracı olarak ünlüler, müşterilerle belli bir yakınlık yaratıyor. Ebert-Hesse, “Bunun arkasındaki fikir, yaşam tarzının demokratikleştirilmesidir” diyor. Premium markalar herkes için uygun fiyatlı olmalı ve artık yalnızca varlıklı müşterilerin erişimine açık olmamalıdır.
Moda uzmanına göre tasarımcı Steffen Schraut’un Aldi Süd 2018 koleksiyonu, günlük yaşamda pek de giyilemeyen haute couture ile ilgili olmadığını gösteriyor: “Teklif şık ve zamansız basic parçalardan oluşuyordu. Bu tür eşyaların yüksek moda imajı yok ama oldukça basitler.” Dolayısıyla bu işbirlikleri birçok insanın yıllardır sahip olduğu bir ihtiyaca hizmet ediyor: “Uygun fiyatlarla sofistike moda istiyorlar” diyor Ebert-Hesse ve “ve bu kesinlikle herkes için geçerli. Bu aynı zamanda giderek daha fazla talep gören bir şey.”
Statü karşıtı ifadeler moda
Yapay bir kıtlık, satın alma konusunda ek teşvik yaratır: Yıldız koleksiyonları genellikle sınırlı sayıda üretilir. Moda profesörü aynı zamanda ünlüler pazarının şu sıralar “biraz yorgun” olduğunu da gözlemliyor.
Başka bir olgu giderek daha yaygın hale geliyor: Aslında, özellikle giyim konusunda süpermarket tekliflerine mali açıdan bağımlı olmayan insanlar arasında, indirimci markalar da artık bundan yararlanıyor: statü karşıtı ifadeler moda.
Ebert-Hesse, “Ucuz şeylerin belirli bir kült statüsü vardır” diyor. 2020’de çok kısa sürede tamamen tükenen, indirim mağazasının tipik renklerindeki Lidl spor ayakkabı gibi. Aldi, 2021’de ilk kendi koleksiyonu olan “Aldimania” ile başarıya ulaştı ve bu yaz sınırlı sayıda uniseks versiyonunu piyasaya sürdü.
Bunun başlangıç noktası, Aldi, Lidl, Netto and Co.’nun 2006 yılında tekstil sektöründe kaydettiği büyük satış düşüşüydü. Claudia Ebert, “O zamanlar indirimciler kötü çalışma koşulları ve sürdürülemez tekstil ürünleri nedeniyle giderek daha fazla eleştiriliyordu” diyor. Hesse, Moda ve Tasarım Akademisi’nde (AMD) profesör ve çalışmalar dekanı. Peki şöhret modayı daha iyi hale getiriyor mu?
Hayat ve biz
Sağlık, esenlik ve tüm aile için rehber – her iki perşembe.
ABD öncülük ediyor
2013 yılında Bangladeş’teki Rana Plaza tekstil fabrikasının çökmesinin ardından ucuz moda üretimi ağır eleştirilere maruz kaldı. Ebert-Hesse, “Bu tür gelişmeler nedeniyle indirimciler, mevcut müşterileri elde tutmayı ve yeni müşteriler yaratmayı nasıl başarabileceklerini düşünmek zorunda kaldı” diyor.
İlk adım Bangladeş’te bina güvenliğine ilişkin anlaşmanın imzalanmasıydı. Ünlülerle işbirliği 2016 yılında başladı. İş modeli, indirim mağazaları Walmart ve Target’in birkaç yıl önce zaten başarılı işbirliklerine girdiği ABD’den geldi.
Almanya’da özellikle Aldi ve Lidl öne çıkmak için yarışıyor: 2017’de Amerikalı şarkıcı Anastacia ve Aldi Süd “Müzik Modayı Sever” koleksiyonlarını sundular. Lidl, model Heidi Klum’un tasarladığı “Let’s Wow” ile yanıt verdi. Aldi, 2019’da moda tasarımcısı Wolfgang Joop’u işe aldı. Aynı yılın yazında Lidl, tasarımcı Michael Kors’un çantalarını sundu. YouTuber Julien Bam, 2020 yılında “No Brand Needed” koleksiyonuyla Aldi Süd’ün reklamını yaptı. İndirimci Netto, 2020’de realite TV yıldızı Evelyn Burdecki’ye güvendi.
Neden müşterilerin genellikle indirim modası giymeye güvenmediği az çok tanınmış ünlülerden oluşan bu dizi?
Şirket imajı güçlendirildi
Moda profesörü Ebert-Hesse, “Bir yıldızın onunla ilişkili olması, giysiye daha yüksek bir duygusal değer katıyor” diyor. “Bu, ürünü ve dolayısıyla indirimcinin ucuz imajını güçlendiriyor.”
Kıyı Kovboy Kızları moda sahnesini nasıl sarsıyor?
Festival ziyaretçilerinden ilham alan yaz aylarında yeni bir moda akımı ortaya çıktı. Kıyı şıklığı ve Vahşi Batı kıyafetlerinin bir karışımıyla Kıyı Kovboy Kızları çayırları fethediyor. Kıyafet büyük şehirde de popüler olacak mı?
Ayrıca, tanınmış bir şahsiyetin adı kesinlikle çekicidir: Ebert-Hesse, bunun müşteri tabanını genişlettiğini söylüyor. Ancak ona göre ünlülerin koleksiyon üzerinde gerçekte ne kadar etkiye sahip olduğunu değerlendirmek zor. Ancak moda uzmanı, özellikle tasarımcıların tasarımlara bakıp kendi tarzlarını katma fırsatını kaçırmayacaklarına inanıyor.
Bunların hepsi sadece yeşil yıkama mı?
Bu mutlaka prestij kazanmak anlamına gelmiyor: “Bir indirimciyle işbirliği her zaman hassastır” diye itiraf ediyor Ebert-Hesse. “Bu, işbirliğinin eşit düzeyde gerçekleştiği üst düzey markalarla işbirliği yapmaktan tamamen farklı.”
Ayrıca indirimci modası, kalite ve sürdürülebilirlik açısından hâlâ yüksek puanlar alamıyor: Ebert-Hesse, üretim sırasında en iyi ihtimalle minimum standartlara uyulduğunu varsayıyor. “Kural olarak, sürdürülebilir tekstil ürünleri için çok düşük fiyatlar kesinlikle yeşil yıkama anlamına geliyor” diyor.
Bunun bir örneği Aldi’nin 2020’de piyasaya sürdüğü “Yeşil Spor Ayakkabılar”dır. Sürdürülebilirlik konularında uzmanlaşmış çevrimiçi platform Utopia, ürünlerin yalnızca yüzde 20’si geri dönüştürülmüş içerikten aldığı Global Geri Dönüşüm Standardı sertifikasının öneminin zayıf olmasını eleştirdi. İklim nötr ayakkabılar olarak adlandırılması da yanıltıcıdır. Çünkü bu, sera gazlarının olmadığı anlamına gelmiyor, sadece bir şirketin onlar için tazminat ödemesi yaptığı anlamına geliyor.
Lidl’ın 2020’de de piyasaya sürdüğü, geri dönüştürülmüş plastik şişelerden yapılan spor ayakkabılar çevre korumanın önemli bir örneği değil: ayakkabılarda çeşitli başka sürdürülemez malzemeler de kullanıldı. Çevre uzmanlarına göre böyle bir karışım, geri dönüştürülebilirliğin düşük olmasını sağlıyor.
Tanınmış reklam medyası müşterilere yakınlık yaratır
Ayakkabı ve kıyafetlerin kalitesinin nasıl olduğunu belirlemek zordur. Ancak RTL’nin 2022’de yayınladığı “pazarlık testi” gibi örnekler, son derece ucuz modanın genellikle uzun ömürlü olmadığını gösteriyor.
Claudia Ebert-Hesse,
Moda ve Tasarım Akademisi Araştırma Dekanı
İyi olsun ya da olmasın, sonuçta indirimci modasının psikolojik etkisi hakim oluyor: Koleksiyonların reklam aracı olarak ünlüler, müşterilerle belli bir yakınlık yaratıyor. Ebert-Hesse, “Bunun arkasındaki fikir, yaşam tarzının demokratikleştirilmesidir” diyor. Premium markalar herkes için uygun fiyatlı olmalı ve artık yalnızca varlıklı müşterilerin erişimine açık olmamalıdır.
Moda uzmanına göre tasarımcı Steffen Schraut’un Aldi Süd 2018 koleksiyonu, günlük yaşamda pek de giyilemeyen haute couture ile ilgili olmadığını gösteriyor: “Teklif şık ve zamansız basic parçalardan oluşuyordu. Bu tür eşyaların yüksek moda imajı yok ama oldukça basitler.” Dolayısıyla bu işbirlikleri birçok insanın yıllardır sahip olduğu bir ihtiyaca hizmet ediyor: “Uygun fiyatlarla sofistike moda istiyorlar” diyor Ebert-Hesse ve “ve bu kesinlikle herkes için geçerli. Bu aynı zamanda giderek daha fazla talep gören bir şey.”
Statü karşıtı ifadeler moda
Yapay bir kıtlık, satın alma konusunda ek teşvik yaratır: Yıldız koleksiyonları genellikle sınırlı sayıda üretilir. Moda profesörü aynı zamanda ünlüler pazarının şu sıralar “biraz yorgun” olduğunu da gözlemliyor.
Başka bir olgu giderek daha yaygın hale geliyor: Aslında, özellikle giyim konusunda süpermarket tekliflerine mali açıdan bağımlı olmayan insanlar arasında, indirimci markalar da artık bundan yararlanıyor: statü karşıtı ifadeler moda.
Ebert-Hesse, “Ucuz şeylerin belirli bir kült statüsü vardır” diyor. 2020’de çok kısa sürede tamamen tükenen, indirim mağazasının tipik renklerindeki Lidl spor ayakkabı gibi. Aldi, 2021’de ilk kendi koleksiyonu olan “Aldimania” ile başarıya ulaştı ve bu yaz sınırlı sayıda uniseks versiyonunu piyasaya sürdü.